一向排斥電商的奢侈品牌香奈兒，開始“小心翼翼”的觸網

一向排斥電商的奢侈品牌香奈兒，開始“小心翼翼”的觸網，在電商方面又有新嘗試。有消息稱今年晚些時候，其將開始在美國電商平臺上售賣眼鏡產品。香 奈兒(Chanel)時尚總裁BrunoPavlovsky曾于3月底透露，至2016年第三季度或第四季度，香奈兒將正式推出全球性電商網絡。

　　而在今年年底，香奈兒旗下子公司Paraffection的三家Metiersd'Art高級手工坊(包括手套工坊Causse、制帽工坊MaisonMichel以及蘇格蘭針織品牌BarrieKnitwear)會單獨開啟電商渠道。

　　眼鏡產品將是今年上半年香奈兒電商的第二次試水。今年4月香奈兒跟奢侈品購物網站Net-a-porter合作，為旗下售價在1970~19000歐元區間的精品高級珠寶系列CocoCrush開設銷售專區，據報道其僅僅在售賣6小時之后就被搶光。

　　這或許堅定了香奈兒開啟電商的信心。此前，香奈兒是堅決排斥電商的奢侈品牌典型代表。BrunoPavlovsky曾在解釋香奈兒為什么不開展配件和成衣的在線銷售時表示，“時裝是需要人們去看，去觸摸，去感受與了解的。”

　　不過，今年初香奈兒已經開始為電商作準備。2月，香奈兒宣布協調全球市場的定價，變相在中國、韓國等亞洲市場降價銷售，而歐元區產品價格則大幅 上升20%。當時BrunoPavlovsky就指出，新的定價策略對品牌踏出在線銷售的一步有幫助，“終有一天我們可能會在網上銷售。”